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品牌和設(shè)計(jì)咨詢公司巴奇對(duì)植物奶酪品牌"誠實(shí)美味"進(jìn)行了更名和重新定位，使用奶酪線索，強(qiáng)調(diào)風(fēng)味，以期"改變?nèi)藗儗?duì)產(chǎn)品的態(tài)度和行為"。

巴奇創(chuàng)始人馬克巴克斯特表示，由于植物性食品市場近年來有所增長，該品牌感到必須"擴(kuò)大規(guī)模，觸及更廣泛的受眾",而其之前的身份并未實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。楔形裝置被用作整個(gè)標(biāo)識(shí)的主題，出現(xiàn)在包裝的中心，在文字標(biāo)記和圖形跨越印刷和數(shù)字。

它既以靜態(tài)形式應(yīng)用，也在其他地方變成了"活的、會(huì)呼吸的東西",巴克斯特說。他補(bǔ)充說，將它包含在單詞標(biāo)記中——"整齊地放置",如"美味"中的字母答——充當(dāng)"奶酪的速記符號(hào)"。

巴克斯特說，為了吸收乳奶酪的真正美味，巴奇在包裝上加上了人們熟悉的"奶酪強(qiáng)度因子"。他解釋說，這旨在讓這個(gè)品牌看起來像"一種高質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的手工奶酪，尤其是在貨架上"。

巴克斯特說，"誠實(shí)美味"的商標(biāo)是與字體藝術(shù)家和字體設(shè)計(jì)師丹福斯特以及自由設(shè)計(jì)總監(jiān)埃絲特勞倫斯合作制作的，旨在"反映你從產(chǎn)品中獲得的全部味道"。巴克斯特補(bǔ)充說，它的"大膽的重量和曲線細(xì)節(jié)"傳達(dá)了品牌的俏皮個(gè)性，而主要的品牌字體Rustica——”一種厚重的無襯線字體"——也旨在代表味道的"豐滿"。

"遠(yuǎn)離貨架，我們有機(jī)會(huì)通過圖像、字體和語調(diào)變得更有味道、更有趣，并著手打造一個(gè)易于接近的品牌，而不是有價(jià)值的“，巴克斯特說。他解釋說，改變消費(fèi)者行為意味著創(chuàng)造一種"美味的產(chǎn)品",但它也必須"看起來充滿味道"。

據(jù)巴克斯特說凱瑟琳阿米蒂奇拍攝的一組"慷慨、充滿活力"的照片試圖"慶祝"這種食物。他補(bǔ)充說，它使用"明亮的調(diào)色板，獨(dú)特的道具風(fēng)格和人們享受產(chǎn)品的真實(shí)時(shí)刻"。

巴克斯特說，該品牌更廣泛的調(diào)色板的靈感來自"奶酪的美味顏色，用藍(lán)色和白色強(qiáng)調(diào)，以向乳制品暗示致敬"。"當(dāng)談到產(chǎn)品變體時(shí)，會(huì)仔細(xì)考慮以反映奶酪的特殊風(fēng)味或風(fēng)格線索",他補(bǔ)充道。

誠實(shí)美味的新身份將推出其包裝，印刷，網(wǎng)站，社交媒體和活動(dòng)。

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