品牌權益

那么，貴公司有多少品牌資產？廣州品牌策劃公司衡量它的最佳方法是在以下5個領域客觀評估您的品牌，每個領域都是經典品牌資產模型的重要組成部分：

1。品牌忠誠度 

根據一項調查，不少于90%的客戶表示忠于品牌。但這并不意味著企業可以將品牌忠誠度視為理所當然。作為客戶保留率的最終指標，品牌忠誠度是通過有效傳達您的品牌承諾來實現的，并每次都兌現它。

品牌忠誠度由幾個重要因素來衡量：

• 降低營銷成本-保持忠實客戶比贏得新客戶更具成本效益。

• 增加貿易實力-忠實客戶代表著穩定的收入來源。

• 獲得新客戶 - 忠實客戶提高品牌知名度并交付新客戶。

• 應對競爭的能力-忠實客戶需要更長的時間來切換品牌，讓您有更多時間應對競爭威脅。

2。品牌知名度

品牌知名度從客戶完全不熟悉您的品牌，到他們能夠識別您的品牌，再到他們回憶您的品牌，再到您的品牌在購買決策中處于首位。因此，品牌知名度不僅僅是潛在新客戶通過營銷和促銷了解您的品牌。廣州品牌策劃公司還涉及培養現有的意識，使其從認可發展到偏好。

品牌知名度可以通過以下參數來衡量：

• 品牌錨 - 像您的品牌名稱這樣的資產是協會的錨。更積極的聯想意味著更多的品牌知名度。

• 熟悉和關心-當客戶喜歡您的品牌時，他們會更多地談論它并傳播品牌知名度。

• 承諾-忠誠的客戶更有可能在起伏中堅持您的品牌，廣播信任。

• 考慮因素-您的品牌在客戶的購買過程中處于首位。

3。感知質量

感知質量是指客戶認為您的品牌優越的程度。正如我們已經提到的，客戶總是愿意為他們認為優越的品牌支付更多費用。廣州品牌策劃公司這就是感知質量的價值。了解您品牌的感知質量始于客戶研究。定性研究，包括深入訪談或焦點小組，以及定量研究，包括旨在進一步評估客戶感知的廣泛調查，是了解您的產品或服務在多大程度上被客戶視為優越的最佳方式。