分銷商和零售商

有時，廣州品牌營銷公司將產(chǎn)品帶給客戶的人會專門銷售一個品牌的產(chǎn)品。分銷商和零售商可以與一個品牌簽署獨家協(xié)議。該協(xié)議意味著他們不會在商定的時間內(nèi)出售任何競爭品牌。

零售商和獨家品牌都將此協(xié)議作為對客戶的認(rèn)可（“……的官方產(chǎn)品”）進行營銷。但排他性更多地與業(yè)務(wù)有關(guān)，而不是產(chǎn)品的有效性。廣州品牌營銷公司在BMB 對白標(biāo)產(chǎn)品的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)許多零售商與制造商品牌簽署獨家協(xié)議，如果他們同意制造和分銷他們的商店品牌產(chǎn)品。零售商還將尋求品牌來分?jǐn)偁I銷投資成本。如果品牌可以在標(biāo)牌上共同推廣其品牌，則他們將支付部分或全部商店標(biāo)牌的費用。這些聯(lián)合促銷似乎是對客戶的認(rèn)可。 

廣州品牌營銷公司認(rèn)為圖片由紐約時報提供。

例如，我們在北美有許多便利店，店面都標(biāo)有可口可樂。這些標(biāo)志的存在是因為可口可樂公司已經(jīng)為他們的標(biāo)志付費，以換取在客戶通常購買的地方永久推廣他們的品牌。

我曾與零售商合作，他們在前窗上應(yīng)用了自定義圖形，所有這些都是由他們所攜帶產(chǎn)品的制造商支付的。這是雙贏的。這家商店有一個很棒的品牌店面，制造商品牌在顧客走進購買時會在顧客面前展示他們的標(biāo)志。

如果背書人夸大產(chǎn)品的好處，聯(lián)邦貿(mào)易委員會會怎么做？

廣州品牌營銷公司要求廣告商和代言人僅就產(chǎn)品的有效性和功能提出可證明的聲明。廣州品牌營銷公司認(rèn)為代言人不能說廣告主品牌不能直接說的話。FTC 正試圖確保廣告商和制造商不會試圖通過使用背書人來繞過他們的行業(yè)規(guī)則。付費背書人所說的任何內(nèi)容都具有與公司直接聲明相同的法律要求。