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約翰遜班克斯命名并創(chuàng)造了一個(gè)新的肉類替代品牌的視覺(jué)識(shí)別和包裝，看起來(lái)拋棄了素食主義的"神圣感"。

這個(gè)新品牌名為“這個(gè)”，銷售一系列大豆和豌豆制品，模仿不同肉類的外觀和味道，包括雞肉、牛肉和豬肉。

強(qiáng)生銀行(約翰遜班克斯)創(chuàng)始人邁克爾約翰遜表示，該品牌針對(duì)靈活的市場(chǎng)，即那些希望減少肉類消費(fèi)而不是完全停止肉類消費(fèi)的人，用一種半開(kāi)玩笑的語(yǔ)氣吸引人們注意產(chǎn)品與各種肉類的相似之處，而不是"讓人們因內(nèi)疚而改變飲食"。

選擇“這個(gè)”這個(gè)名稱是為了讓品牌能夠談?wù)撈湓跔I(yíng)銷材料和包裝方面的不同產(chǎn)品線；比如"這不是雞""這是小豬代言的"。

約翰遜說(shuō)，一種叫做德魯克的粗體無(wú)襯線字體被用于所有接觸點(diǎn)，包括標(biāo)識(shí)，有不同的粗細(xì)和字體大小，看起來(lái)創(chuàng)造了一種"巨大的影響和在你臉上的態(tài)度"。

出于同樣的原因，工作室采用了單色調(diào)色板，遠(yuǎn)離"該部門的橙色和綠色代碼"和"裝滿數(shù)公斤綠色沙拉的盤子的過(guò)度風(fēng)格照片"。

“這個(gè)”中的“我”已被食物攝影所取代，以代表該系列的不同產(chǎn)品，通過(guò)叉子、筷子和烤串模仿“我”字母的細(xì)長(zhǎng)身材。

約翰遜說(shuō)，這些食物由攝影師本蒙克拍攝，精工哈特菲爾德設(shè)計(jì)，旨在"赤裸裸"地呈現(xiàn)，"沒(méi)有任何裝飾、建議或修飾"。他補(bǔ)充說(shuō)，與粗體字和黑白調(diào)色板一起使用，攝影旨在"真正引人注目"。

約翰遜說(shuō)，大膽的排版，幽默的標(biāo)語(yǔ)和公開(kāi)的食物照片旨在減輕素食主義者和靈活主義者品牌的語(yǔ)氣。

"兩位公司創(chuàng)始人對(duì)素食主義有時(shí)的說(shuō)教傾向頗有微詞，"約翰遜說(shuō)。"我自己是素食主義者，但我理解他們的觀點(diǎn)！可能會(huì)有一種"自以為是"的感覺(jué)。我們創(chuàng)造了品牌和語(yǔ)調(diào)，讓它更有趣——“這個(gè)”這個(gè)名字是偉大作品的禮物。"

約翰遜班克斯還設(shè)計(jì)了該品牌的包裝，這是一個(gè)紙板托盤，比典型的零售食品容器少用90%的塑料。單色調(diào)色板用于區(qū)分需要烹飪的產(chǎn)品（白色)和即食產(chǎn)品（黑色)。

這款產(chǎn)品于2018年推出，將于今年晚些時(shí)候開(kāi)始出現(xiàn)在英國(guó)各地的健康食品店、超市和精選餐廳。

新品牌目前正在所有接觸點(diǎn)推廣，包括海報(bào)和名片等印刷營(yíng)銷材料、手提袋等商品、產(chǎn)品包裝以及包括網(wǎng)站和社交媒體在內(nèi)的在線平臺(tái)。

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